Se está convirtiendo en la pregunta más importante en la informática portátil: ¿el futuro de los relojes inteligentes estará determinado por las compañías tecnológicas que fabrican relojes o por los relojeros que agreguen tecnología?
La semana pasada, el gigante suizo de relojes Swatch reveló que planea lanzar su propio reloj inteligente en los próximos meses. Conocido por sus diseños baratos y coloridos, Swatch no es una marca de lujo de alta gama, aunque posee algunos de ellos (incluido Tissot, que tiene algunos relojes inteligentes en su línea).
Según lo que el CEO de Swatch, Nick Hayek, le dijo a Bloomberg, el dispositivo se comunicará a través de NFC y no tendrá que cargarse (probablemente alimentado por una batería de reloj reemplazable). También admitirá pagos móviles y funcionará con teléfonos inteligentes Windows y Android (no se sabe nada en iOS).
Y, por supuesto, recientemente escribí sobre la correa de reloj inteligente de MontBlanc. Otros relojeros tradicionales también están trabajando en dispositivos inteligentes, incluido TAG Heuer.
¿Computadoras que dicen la hora? O relojes mejorados?
Ahora, no puedo hablar sobre qué tan bien funcionará ninguno de estos dispositivos, o incluso cuán increíbles, o qué estúpidos, se verán cuando los uses para la cena. Pero a pesar de la intensa exageración que rodea al próximo Apple Watch, creo que la batalla sobre tu muñeca entre las compañías de tecnología y las compañías de relojes será más dura de lo que cualquiera de las partes espera. (Sin mencionar el lado del rastreador de actividad física). También creo que los resultados de esa competencia revelarán mucho sobre las posibles direcciones del mercado de la informática portátil.
Si Apple y otras compañías tecnológicas derrotan a sus competidores tradicionales, eso anunciará la llegada de un mercado verdaderamente nuevo. No tanto los relojes inteligentes como las computadoras que usa en la muñeca que pueden indicar la hora, pueden funcionar como joyas de estado como un beneficio adicional, pero no como una característica central. Los ganadores serán las empresas que ofrezcan la mejor funcionalidad y usabilidad, no el mayor estilo o prestigio..
Si las compañías de relojes obtienen una victoria decisiva, o incluso logran mantenerse competitivas, la situación se vuelve mucho más compleja. Eso significará que, si bien algunas personas utilizarán toda la tecnología y otras agregarán un toque de tecnología a sus relojes elegantes, la verdadera oportunidad estará en el medio.
Un consejo sobre cómo va la batalla podría ser si los relojes inteligentes más populares se ven como relojes tal como los conocemos, o como algo nuevo que simplemente se encuentra en nuestras muñecas. Mientras más relojes inteligentes intenten parecerse a los relojes familiares, más oportunidades tendrán las compañías de relojes tradicionales. Pero mientras más personas elijan los factores de forma derivados de los relojes, mejor para las compañías tecnológicas y tal vez los rastreadores de actividad física.
Los fabricantes de automóviles de lujo apuntan hacia el futuro
Para capturar ese punto dulce en el mercado, los fabricantes de relojes inteligentes de ambos lados del pasillo están tratando de combinar la función de alta tecnología con un estilo y lujo de alta gama. Eso no será fácil, y el modelo para el éxito puede no provenir de tecnología o relojes.
El verdadero lugar para buscar inspiración puede ser la industria del automóvil, donde las marcas mundiales de lujo, desde Audi hasta Tesla, cobran con éxito precios astronómicos por productos que combinan un rendimiento de vanguardia y un estilo y prestigio de clase mundial, sin realmente llevar a sus propietarios de aquí para allá. mucho más rápido que un Kia de 10 años.
No estoy convencido de que Swatch o Apple o cualquier otra compañía en el negocio esté realmente lista para llevar a cabo esa hazaña. Pero estamos a punto de descubrir.
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