Las marcas chinas no siempre llaman mucho la atención en los EE. UU. Entonces, cuando ZTE se burló de su teléfono inteligente más nuevo, el Axon, inicialmente no mencionó a la compañía en absoluto.
Las promociones en línea de la compañía antes del lanzamiento solo presentaron un misterioso dispositivo Android de alta gama. El plan de marketing valió la pena, según Adam Zeng, CEO del negocio de dispositivos móviles de ZTE, lo que despertó el interés de los medios. Incluso causó que algunos se preguntaran si el producto era de fabricación coreana, ya que las marcas chinas tienen una imagen de gama baja para los consumidores estadounidenses, según Zeng.
ZTE estaba feliz de aclarar cualquier noción preconcebida. "Las marcas chinas también pueden ofrecer productos de primer nivel", sostuvo Zeng.
El Axon es un teléfono premium que, según la compañía, puede rivalizar con los teléfonos insignia de Apple, Samsung y LG.
Está programado para salir a la venta en los EE. UU. A principios de agosto, y ya está disponible para pre-pedido, con un precio sin contrato de US $ 449. Eso es alrededor de $ 200 menos que un iPhone 6 cuando se compra sin subsidios de operador. Pero los consumidores todavía están obteniendo lo último en tecnología de teléfonos inteligentes.
Para el Axon, esto incluye una pantalla de 2560 por 1440, un procesador Qualcomm Snapdragon 810 de ocho núcleos, 4 GB de RAM, todo equipado en una elegante carcasa de metal con cuero en la cubierta posterior.
Zeng señaló que ZTE tardó 18 meses en desarrollar el producto. La compañía quería asegurarse de que tenía todo, como la capacidad de grabar videos 4K y una cámara trasera con lentes duales.
ZTE siguió presionando la fecha de lanzamiento del teléfono para incluir más funciones, dijo Zeng. También aprovechó el talento de América del Norte, contratando a la firma de diseño con sede en Seattle Teague y ex empleados de BlackBerry para ayudar a construir el producto..
Pero a pesar de que el Axon se ha hecho teniendo en cuenta a los consumidores de EE. UU., Si le darán una oportunidad o no, es otro asunto.
ZTE se ha expandido en los EE. UU. En los últimos años, aunque la competencia sigue siendo dura. En el primer trimestre de este año, se clasificó como el sexto proveedor de teléfonos inteligentes más grande de los EE. UU., Con solo una participación de mercado de 4.5 por ciento, según la firma de investigación IDC. Los líderes de la industria Apple y Samsung, por otro lado, tienen una cuota de mercado combinada del 62 por ciento..
La visibilidad de la marca ha sido el desafío clave para la empresa, dijo Zeng, con algunos consumidores que aún desconocen la empresa y sus productos..
ZTE no es la única compañía china que espera triunfar en los EE. UU. Todas las principales marcas de teléfonos inteligentes chinas se están expandiendo a nivel mundial. El rival Lenovo adquirió a Motorola, lo que le dio una sólida presencia en los EE. UU., Mientras que Huawei y Xiaomi también quieren construir una mayor presencia en el mercado.
ZTE espera que Axon lo ayude a destacar entre la multitud. La compañía quiere superar a LG para convertirse en el tercer proveedor de teléfonos inteligentes más grande de EE. UU., Y se ha dado tres años para lograr el objetivo.
Para que eso suceda, ZTE está aumentando su comercialización y se centró en el diseño de productos de alta calidad que pueden generar interés de boca en boca. Los teléfonos insignia Axon de segunda y tercera generación ya están en proceso, dijo Zeng.
"Muchos informes de noticias dicen que nuestro teléfono puede competir con el Galaxy S6 de Samsung", agregó Zeng. "Estoy seguro de que haremos grandes progresos en América del Norte".
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