Mostrar a todos los espectadores el mismo anuncio publicitario a los seis minutos de, digamos, un episodio de "Modern Family" podría terminar pronto. Si lo estás viendo en línea.
El martes temprano se anunció una nueva asociación entre la compañía de medición de televisión Nielsen y el proveedor de análisis Adobe, que presenta datos detallados sobre cómo las personas ven televisión y otros medios en Internet. El equipo agrega inteligencia a las formas existentes de seguimiento, al permitir a los organismos de radiodifusión tener una mejor idea de cómo los usuarios de Internet consumen medios en dispositivos y plataformas..
Con el servicio, los radiodifusores asociados podían ver, por ejemplo, si los espectadores comenzaban a ver un programa en Netflix en su computadora portátil, luego cambiaban a un decodificador Roku para terminarlo. Y luego lea un artículo en ESPN.com.
Es una gran expansión de los datos demográficos habituales y las tasas de visualización de video obtenidas a través de las herramientas existentes de seguimiento web y medición en línea. Pero la asociación Adobe-Nielsen permitirá a las emisoras conectar los puntos. Verán cómo las personas interactúan con el video digital entre dispositivos, particularmente en nuevas plataformas como decodificadores conectados a Internet. La información aprendida ayudará a los organismos de radiodifusión a decidir qué cobrar a los anunciantes y a ofrecer anuncios mejor orientados para los espectadores..
"Este es un factor de datos enormemente valioso, nuevo y rico en el comportamiento más amplio del usuario", dijo Melissa Webster, analista de la industria en IDC que estudia la publicidad digital. La asociación permite un "enorme depósito de datos" para las empresas que buscan nuevos conocimientos de los clientes, dijo..
Los radiodifusores de hoy tienen dificultades para entender cómo las personas consumen contenido digital, una tarea que se hace más difícil a medida que los espectadores cambian entre sitios de transmisión como Netflix y Amazon Prime, y dispositivos como teléfonos inteligentes y decodificadores conectados a Internet. Se establece la tecnología para recopilar datos dentro de los muros de un servicio en particular, pero la detección digital entre dispositivos y sitios es más difícil.
La asociación Nielsen-Adobe está diseñada para llenar el vacío, al unir la plataforma de publicidad y análisis de video de Adobe con las calificaciones de TV de Nielsen.
El servicio de Adobe Analytics, obtenido mediante la adquisición de Omniture, le permite rastrear cómo los consumidores ven los medios digitales a través de dispositivos a través de cookies digitales e identificaciones de publicidad móvil. Las herramientas en línea de Nielsen miden datos demográficos, charlas sociales en Twitter y cómo las personas interactúan con el contenido en línea. La alianza permite a las empresas participantes aprovechar datos agregados y anónimos que miden cómo los consumidores interactúan con contenido digital, incluyendo TV, videos, juegos, audio y texto, dicen las compañías.
Los organismos de radiodifusión pueden utilizar las nuevas clasificaciones de contenido digital de Nielsen, como se les llama, a partir del año próximo. Los primeros usuarios incluyen ESPN, Sony Pictures Television, Turner Broadcasting y Viacom.
Internet sigue siendo una nueva frontera para la televisión, pero los organismos de radiodifusión buscan atraer cada vez más espectadores allí. Tanto HBO como CBS han anunciado recientemente servicios de transmisión independientes que compiten con otros como Netflix o Hulu. Podría apostar que querrán tanta información sobre los hábitos de visualización de los clientes como puedan obtener.
La publicidad televisiva tradicional sigue siendo mucho más lucrativa que los anuncios de video digital, según eMarketer. Pero los servicios analíticos como los proporcionados por Nielsen y Adobe podrían eventualmente revertir la tendencia, a medida que más consumidores hagan la transición en línea..
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