Yahoo está adquiriendo la plataforma de publicidad en video BrightRoll por $ 640 millones, en una medida que podría ayudar a compensar las caídas en su negocio tradicional de publicidad gráfica.
El acuerdo se anunció el martes y es una de las mayores adquisiciones de Yahoo desde que compró Tumblr el año pasado por poco más de $ 1 mil millones.
Yahoo ya publica anuncios de video en propiedades como Yahoo Screen, pero el sistema de BrightRoll brinda a los vendedores una forma de comprar anuncios en tiempo real en miles de sitios web y aplicaciones móviles.
"La publicidad en video en línea está cada vez más fragmentada en miles, si no millones, de sitios y aplicaciones móviles", dijeron las compañías. Los anunciantes quieren formas de comprar anuncios de video a escala y en muchos sitios en menos transacciones y más simples..
Se espera que el acuerdo se cierre en marzo y hará que la plataforma de publicidad en video de Yahoo sea la más grande en los Estados Unidos, dijeron.
Yahoo ha luchado para hacer crecer su negocio publicitario y competir mejor contra Google y Facebook. Es posible que haya avanzado algo últimamente, informando en su llamada de ganancias el mes pasado que sus anuncios nativos están funcionando bien en dispositivos móviles.
Sin embargo, ha estado luchando en el área de los anuncios gráficos tradicionales en el escritorio. Pero afirmó el martes que los anuncios de video son la nueva publicidad gráfica.
"El video es display 2.0", dijo la directora ejecutiva Marissa Mayer en una publicación en Tumblr.
“Es lo que aman los anunciantes de marcas. Es un formato que pasa de manera elegante y fácil de la transmisión de televisión a PC a dispositivos móviles e incluso a dispositivos portátiles ”, dijo. "Es por eso que el video es una parte clave de nuestra estrategia".
También puede reemplazar el banner publicitario de marca, según Mayer.
La publicidad en video digital está aumentando a "una tasa sorprendente", dijo eMarketer recientemente, aunque el gasto en anuncios de televisión todavía lo supera..
Se espera que los ingresos de BrightRoll superen los $ 100 millones este año, dijo Yahoo. La compañía espera retener a su equipo de aproximadamente 400 empleados..
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