Eche un vistazo rápido al mundo de los anuncios móviles y podría pensar que todo es muy bueno. Impulsado por un gran aumento en los anuncios móviles, las acciones de Facebook están probando máximos históricos. Se ve bien, cierto?
Pero, ¿de dónde proviene todo ese dinero gastado en anuncios??
Facebook no ha ocultado el hecho de que gran parte de sus ingresos móviles provienen de los llamados anuncios de descarga con un clic para otras aplicaciones móviles. Esta ha sido la parte más efectiva y lucrativa del negocio de publicidad móvil de Facebook, tanto es así que Google está trabajando duro para emular ese éxito. (Tenga en cuenta que Facebook se esforzó por minimizar el dominio de estos anuncios de instalación de aplicaciones en su convocatoria de ganancias de julio, alegando que no representan "todos los ingresos o una gran mayoría de los ingresos". Pero la directora de operaciones de la compañía, Sheryl Sandberg, realmente no ofrecer más detalles más allá de eso).
Hacer clic para descargar es genial, pero ...
Los anuncios de descarga con un clic tienen mucho sentido; Debido a que los anuncios se ven en un dispositivo móvil, los consumidores pueden hacer clic para descargar la aplicación directamente en su teléfono. El usuario obtiene la aplicación, la aplicación obtiene un usuario y Facebook recibe el pago. Todos ganan, cierto?
Bueno, claro, excepto que aquí está el pequeño secreto sucio: la gran mayoría de esas aplicaciones no están ganando dinero con los nuevos usuarios que están adquiriendo. Casi todos intentan desesperadamente alcanzar la escala, y planean preocuparse de cómo monetizar las cosas más tarde. Eso también tiene sentido, porque si esas aplicaciones no pueden adquirir millones de usuarios, entonces nada más que hagan realmente importa. Estan muertos y punto.
El problema es que no todos pueden lograr atraer y mantener ese tipo de escala. E incluso entre los que lo hacen, solo un pequeño porcentaje descubrirá formas de monetizar a esos usuarios. Algún día.
¿Cuánto tiempo seguirán los inversores financiando a los creadores de aplicaciones??
Mientras tanto, ¿de dónde viene todo ese dinero? Financiación de riesgo, en la mayoría de los casos. Los ángeles y los capitalistas de riesgo y otros inversores han invertido miles de millones de dólares para crear estas empresas con la esperanza de hacerse ricos. Y una de las únicas formas posibles de hacerlo es verter cubos de efectivo en anuncios móviles en servicios como Facebook.
Mientras el dinero de la inversión siga fluyendo, las compañías de aplicaciones seguirán gastando una fortuna en anuncios móviles, y Facebook seguirá pareciendo un ganador mundial. Pero esa inversión no puede durar para siempre. En algún momento, estas compañías de aplicaciones tendrán que comenzar a ganar suficiente dinero para pagar los anuncios que financian el crecimiento de sus usuarios. (Y esa es una burbuja completamente diferente ...)
Entonces, el verdadero problema no es qué tan bien le está yendo a Facebook al vender anuncios móviles en este momento; es la probabilidad de que los desarrolladores de aplicaciones móviles puedan crear negocios autosuficientes. Se podría decir que una burbuja estalla otra.
La mayoría de los creadores de aplicaciones no están ganando dinero
A pesar de los continuos aumentos en el número de aplicaciones descargadas, el pronóstico para la monetización sigue siendo sombrío. Según una historia de Network World a principios de este año, Gartner ofreció una letanía de malas noticias:
- El 90% de las aplicaciones pagas se descargan menos de 500 veces por día y ganan menos de $ 1,250 por día.
- El aumento de la competencia solo empeorará las cosas.
- Los usuarios exigen aplicaciones cada vez más sofisticadas, lo que aumenta los costos en todos los ámbitos.
- Para 2018, solo 1 de cada 10,000 aplicaciones de consumo será considerado un éxito financiero por sus desarrolladores.
A menos que los anuncios de esas aplicaciones puedan ser reemplazados, o al menos aumentados significativamente por anuncios de productos que realmente generan dinero, todo este negocio es un castillo de naipes respaldado por una corriente de dinero externo que no puede durar para siempre.
Desafortunadamente, otros tipos de anuncios móviles, aquellos para productos que la gente realmente pagará, todavía están luchando en las plataformas móviles. En su propia convocatoria de ganancias el mes pasado, "Google admitió que tiene algunos problemas para monetizar sus servicios en pantallas más pequeñas, al menos por ahora". Hasta que se resuelvan esos problemas, y Facebook, Google y sus competidores descubran la venta de automóviles, alimentos y cepillos de dientes en dispositivos móviles, es difícil ver cómo el auge de anuncios móviles es sostenible.
Desea más evidencia de la burbuja tecnológica, vea mi publicación anterior: Sí, hay una burbuja tecnológica: Google Shopping Express lo demuestra
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