La tecnología móvil es un elemento crucial en el plan de cambio de CEO de Marissa Mayer para Yahoo, pero la compañía aún depende en gran medida de las PC para su dinero..
Eso fue evidente el martes cuando Yahoo informó sus resultados financieros para el último trimestre. Los ingresos de los anuncios que se muestran en las PC generaron $ 873 millones, más de las tres cuartas partes del total. Los ingresos móviles subieron un 61 por ciento respecto al año pasado, pero aún así alcanzaron solo $ 234 millones.
Esta podría ser una razón por la que Yahoo continúa luchando. Las ventas totales en la compañía aumentaron un 8 por ciento a $ 1.23 mil millones. Pero excluyendo los pagos realizados a los socios, las ventas cayeron un 4 por ciento a $ 1.04 mil millones, perdiendo la estimación del analista de $ 1.06 mil millones, según una encuesta de Thomson Reuters.
Las ganancias netas de Yahoo cayeron de $ 312 millones a $ 21 millones.
Al anunciar los resultados, Mayer dijo que la compañía se encuentra en medio de "una transformación de varios años para devolver a una compañía icónica a la grandeza".
Desde que Mayer se convirtió en jefe en 2012, gran parte de ese impulso se ha centrado en la modernización de servicios como Mail, Flickr y News para que funcionen mejor en teléfonos inteligentes y tabletas. Más recientemente, Yahoo adquirió Flurry, una empresa de análisis y publicidad móvil..
A principios de este año, Yahoo celebró su primera conferencia para desarrolladores móviles, animándolos a crear aplicaciones que incorporen servicios y anuncios de Yahoo..
Pero Yahoo enfrenta desafíos para hacer crecer su negocio publicitario ya que competidores como Facebook y Google ofrecen formas sofisticadas para permitir que los especialistas en marketing se dirijan a los clientes. Los jugadores móviles como Snapchat y Tinder también están probando nuevas estrategias publicitarias que atienden a un grupo demográfico más joven..
Los ingresos de búsqueda de Yahoo en el último trimestre crecieron un 20 por ciento a $ 532 millones. El volumen de anuncios de búsqueda mostrados aumentó gracias en gran medida a su nueva asociación con Mozilla.
Los ingresos por publicidad gráfica aumentaron solo un 2 por ciento a $ 464 millones.
La semana pasada, Yahoo modificó los términos de su acuerdo de búsqueda con Microsoft, cuyo servicio Bing ha proporcionado la mayor parte de los resultados de búsqueda de Yahoo desde que las compañías llegaron a un acuerdo de 10 años en 2009. Pero ahora, Yahoo tiene más flexibilidad para mejorar la búsqueda en múltiples plataformas.
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