Yahoo informa otra disminución de ventas a medida que los anuncios se hunden

Yahoo informó una caída del 6 por ciento en los ingresos para el cuarto trimestre, ya que las ventas de sus anuncios gráficos y de búsqueda cayeron en comparación con el año pasado.

Los ingresos para el trimestre finalizado el 31 de diciembre de 2013 fueron de US $ 1.266 millones, un 6 por ciento menos en comparación con el mismo período del año anterior, dijo Yahoo el martes. Excluyendo los costos de adquisición de tráfico, los ingresos cayeron un 2 por ciento, aunque en línea con las expectativas de los analistas encuestados por Thomson Reuters.

Las ganancias netas de Yahoo para el trimestre aumentaron un 28 por ciento a $ 348 millones, incluida una ganancia neta de $ 49 millones por la venta de patentes. Las ganancias GAAP por acción fueron de $ 0.33.

Para todo el año, las ventas totales de Yahoo también cayeron un 6 por ciento a $ 4,68 mil millones, informó la compañía. Las ganancias netas de Yahoo para 2013 fueron de $ 1.366 mil millones, una caída del 65 por ciento en comparación con 2012, cuando Yahoo cosechó grandes recompensas por vender una parte de sus acciones en el gigante asiático de comercio electrónico Alibaba.

Yahoo ha luchado en los últimos años para aumentar sus ventas de publicidad digital, mientras que competidores como Google y Facebook han logrado ganancias en esas áreas. Desde que Marissa Mayer asumió el mando como directora ejecutiva en 2012, su objetivo ha sido hacer que Yahoo se enfríe nuevamente con una serie de rediseños, adquisiciones y algunas contrataciones de alto perfil como la personalidad de televisión Katie Couric. Algunos de esos movimientos, como la adquisición de Tumblr por parte de Yahoo, pueden haberle dado a la compañía más usuarios y más talento para desarrolladores, pero aún no han aumentado las ventas de publicidad..

Las inversiones de Yahoo y sus productos, que ahora incluyen versiones renovadas de Flickr y Yahoo Mail, han ayudado a establecer "una base sólida para el crecimiento de los ingresos", dijo Mayer el martes en el anuncio de ganancias de la compañía. "Me alienta el desempeño de Yahoo en el cuarto trimestre y el 2013 en general", dijo..

Pero para el cuarto trimestre, el desempeño de Yahoo en el área de publicidad digital no fue estelar. Si bien la compañía de Internet informó algunos aumentos en la cantidad de anuncios vendidos, el dinero que Yahoo generó a partir de esos productos cayó.

En la pantalla, la cantidad de anuncios vendidos aumentó en aproximadamente un 3 por ciento (excluyendo Corea, donde Yahoo cerró su negocio a fines de 2012), pero los ingresos por publicidad en pantalla cayeron un 6 por ciento a $ 553 millones, informó Yahoo. Durante el año pasado, Yahoo ha tratado de dinamizar su negocio publicitario, en parte mediante la introducción de anuncios "nativos" en algunas de sus propiedades.

Mientras tanto, Yahoo también informó un aumento del 17 por ciento en los clics pagados en los anuncios de búsqueda, excluyendo a Corea. Sin embargo, el precio por clic se redujo en aproximadamente un 3 por ciento (excluyendo Corea), mientras que los ingresos por anuncios de búsqueda también se redujeron en un 4 por ciento.

Las acciones de Yahoo se cotizaban a $ 38.22 después del cierre del mercado el martes, ligeramente por encima del cierre a $ 36.65 el lunes..

Una forma en que Yahoo ha tratado de atraer a los usuarios y, en última instancia, aumentar las ventas de anuncios, es renovando sus propiedades móviles. Ese enfoque parece estar funcionando para agregar usuarios. Durante una transmisión por Internet para analizar los resultados, Mayer dijo en el cuarto trimestre que la compañía aumentó sus usuarios mensuales en dispositivos móviles a aproximadamente 400 millones. Eso representó aproximadamente la mitad de la red global de 800 millones de usuarios de Yahoo, dijo..

Yahoo también casi duplicó sus ingresos de productos móviles el año pasado, dijo Mayer, aunque señaló que la cantidad todavía "no era material" para los negocios de la compañía. En 2013, Yahoo lanzó nuevas versiones de sus aplicaciones móviles de deportes, finanzas y clima, entre otras. Durante el próximo año, la compañía planea encontrar formas de monetizar mejor ese tipo de productos..

Los anuncios de transmisión, que están diseñados para combinarse con las transmisiones de contenido regulares de los usuarios, son un motor principal de ingresos en dispositivos móviles, dijo Mayer.

Yahoo también busca ganar más dinero con las redes sociales, donde ahora es un jugador más grande como propietario de Tumblr. El sitio de blogs comenzó a colocar contenido patrocinado en los feeds de los usuarios en abril pasado. Los ingresos que Tumblr generó en la segunda mitad de 2013 no fueron materiales para las ventas totales de Yahoo, dijo el director financiero de Yahoo, Ken Goldman, durante la convocatoria de ganancias.

Sin embargo, "tenemos la esperanza de que en 2014, será un elemento importante en nuestros ingresos", dijo Goldman.

Zach Miners cubre las redes sociales, la búsqueda y las noticias tecnológicas generales para IDG News Service. Sigue a Zach en Twitter en @zachminers. La dirección de correo electrónico de Zach es [email protected]

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