Con $ 40 millones, Percolate quiere ser una navaja suiza para el software de marketing.

La simplicidad es un objetivo frecuentemente citado en el mundo del software empresarial, pero en la mayoría de los casos, rara vez se logra. Percolate espera cambiar eso, al menos para los profesionales de marketing..

La startup dice que su plataforma de software homónima ofrece una alternativa todo en uno a la mezcolanza de herramientas de marketing más pequeñas utilizadas por muchas compañías hoy en día..

El software de Percolate está diseñado para actuar como un centro central para innumerables aspectos de la función de marketing, incluida la planificación y colaboración de campañas, el almacenamiento de todos los archivos y elementos de identidad de marca, la producción de contenido de marketing y publicidad, distribución multicanal, análisis e interacción con el cliente..

La idea, en esencia, es que los especialistas en marketing pueden usar una sola herramienta para almacenar y publicar archivos, comunicarse con los empleados, gestionar aspectos sociales y crear muchos tipos diferentes de marketing..

La compañía, que anunció el jueves $ 40 millones en fondos de la Serie C, se lanzó en 2011 con un enfoque diferente: ayudar a los vendedores a crear contenido que los posibles clientes encontrarían atractivo y relevante.

Pero a medida que la compañía creció, sus líderes se centraron en lo que vieron como una gran oportunidad. "Quedó claro que lo que realmente faltaba en el mercado era un sistema central de registro para la comercialización", dijo Noah Brier, cofundador y CEO de la compañía, en una entrevista por correo electrónico. Dijo que quiere que Percolate sea para el marketing lo que Salesforce es para las ventas y Workday es para los recursos humanos, por ejemplo.

Percolate parece estar ganando terreno. Con oficinas en Nueva York, San Francisco, Londres, Los Ángeles y Austin, Texas, la compañía reclama a Unilever, Michelin, GE, Johnson & Johnson y VISA entre sus más de 300 clientes. La última ronda de financiación de la compañía, que fue liderada por Lightspeed Venture Partners con la participación de inversionistas anteriores, incluida Sequoia Capital, lleva su ingreso total hasta ahora a $ 74.5 millones..

Los planes de Percolate para estos últimos $ 40 millones incluyen triplicar el personal en su oficina de San Francisco a aproximadamente 50 para fin de año y aumentar su plantilla general de 215 a 300. También apunta a expandirse internacionalmente en Europa, Sudamérica y Asia y explorar adquisiciones, Brier dijo.

Debido a la amplitud de la oferta de Percolate, ve competencia de múltiples sectores, incluidos los sistemas de gestión de redes sociales empresariales, herramientas de marketing de contenido y plataformas de gestión de activos digitales, dijo Brier.

Pero él permanece imperturbable. El enfoque de Percolate para romper los silos y proporcionar a toda la organización de marketing un sistema único lo distingue, dijo, al igual que sus herramientas para asegurarse de que cada mensaje refleje adecuadamente la marca y para mejorar la eficiencia y la transparencia de las organizaciones de marketing globales..

Percolate está construyendo un ecosistema API de socios de plataforma e integración, según Brier. Esto significa que, la mayoría de las veces, Percolate se puede integrar con las herramientas de software de terceros de los clientes para intercambiar datos y archivos..

Si es suficiente seguir impulsando a Percolate hacia adelante, por supuesto, esa es la gran pregunta.

Según el analista Frank Scavo, presidente de Computer Economics, los productos como Percolate abordan una creciente necesidad entre los profesionales de marketing para coordinar campañas de marketing en una variedad de canales sociales..

"Pero a largo plazo, veo estas soluciones como características de las suites de automatización de marketing, no como una categoría separada", dijo Scavo. "En última instancia, esperaría que Percolate fuera adquirido por alguien más grande".

Únase a las comunidades de Network World en Facebook y LinkedIn para comentar temas que son lo más importante.