Yahoo, uno de los gigantes de Silicon Valley, quiere demostrar que tiene los productos para los desarrolladores de aplicaciones móviles de hoy..
El jueves, la compañía celebrará su primera conferencia de desarrolladores móviles. El evento de un día de duración en San Francisco muestra que la compañía quiere desarrollar relaciones lucrativas con los desarrolladores y poner el móvil en el centro de su esfuerzo de recuperación.
El evento contará con conversaciones de los principales ejecutivos de Yahoo, incluida la CEO Marissa Mayer, y profundizará en los servicios de tecnología de Yahoo para aplicaciones móviles. Una parte crítica de esos servicios es Flurry, una compañía de análisis y publicidad móvil que Yahoo adquirió el año pasado. Flurry rastrea más de 600,000 aplicaciones en todo el mundo, proporcionando información sobre el rendimiento de la aplicación y los usuarios que pueden ayudar en la orientación de anuncios.
Yahoo necesita esos datos para impulsar su lento negocio publicitario, especialmente en dispositivos móviles.
Durante el programa, los ejecutivos de Yahoo intentarán vender desarrolladores externos por el valor de usar Flurry. También promoverán Yahoo Gemini, la plataforma de publicidad móvil de la compañía, y BrightRoll, una plataforma de publicidad de video digital que la compañía también adquirió el año pasado..
Es una estrategia múltiple, y las piezas aún se están uniendo. Pero al alentar a más desarrolladores externos a usar los servicios de Yahoo, Yahoo espera obtener información valiosa sobre cómo las personas usan aplicaciones móviles.
Esa información podría ayudar a Yahoo a hacer su trabajo. "Podemos ayudar a los anunciantes a encontrar la audiencia correcta que buscan, orientar los anuncios que desean, utilizando datos sólidos de Yahoo y encontrar usuarios donde sea que estén, dentro o fuera de Yahoo", dijo Mayer la semana pasada durante el Goldman Sachs Conferencia de Tecnología e Internet en San Francisco.
Y si Yahoo puede renovar su atractivo para los desarrolladores de software externos y construir nuevas asociaciones con ellos, entonces mucho mejor.
"Yahoo está trabajando en sus propias aplicaciones, pero podrán ampliar su alcance y su inventario de publicidad al incorporar desarrolladores externos", dijo Karsten Weide, analista de la industria en IDC que estudia aplicaciones y plataformas de consumo..
Además, si a un desarrollador externo se le ocurre algo genial en el proceso, tal vez Yahoo pueda adquirirlo, dijo.
En otras palabras, la conferencia de desarrolladores móviles de Yahoo podría desempeñar un papel importante en los esfuerzos de desarrollo de aplicaciones de la compañía. Desde que Mayer tomó el mando en 2012, Yahoo ha estado reconstruyendo sus productos móviles como parte de su esfuerzo de recuperación para centrarse en los "hábitos diarios" de las personas. Pero hasta ahora, Yahoo no ha lanzado una aplicación innovadora que todos quieran descargar, tal vez con la excepción de su nueva aplicación Weather.
En publicidad móvil, Yahoo parece estar obteniendo ganancias. La compañía informó en el tercer trimestre del año pasado que sus ingresos por publicidad móvil eran "ahora importantes", por más de US $ 200 millones. Eso es solo una pequeña porción de las ventas totales de Yahoo de $ 1.15 mil millones para ese trimestre.
Las ventas totales de Yahoo cayeron aproximadamente un 1 por ciento en el cuarto trimestre de 2014, en comparación con el mismo período en 2013.
Yahoo ahora tiene 575 millones [m] de usuarios que acceden a sus propiedades móviles al menos mensualmente, dice la compañía, aunque eso incluye Tumblr propiedad de Yahoo.
Pero al atraer a desarrolladores externos, Yahoo tiene competidores. Los principales rivales de la compañía, como Facebook, Google y ahora Twitter, tienen sus propios eventos para desarrolladores externos, todos orientados a ayudarlos a crecer y ganar dinero con sus aplicaciones utilizando los servicios respectivos de las compañías. Con ese tipo de competencia, puede ser difícil para Yahoo argumentar que sus servicios son mejores.
"Hay mucho ruido sobre la creación, el crecimiento y la monetización de aplicaciones móviles", dijo Shaan Puri, CEO de Monkey Inferno, una incubadora y espacio de inicio de San Francisco..
Aún así, es una buena idea que Yahoo celebre el evento, dijo, incluso si los objetivos de la compañía son autosuficientes. "Si introducen herramientas para facilitar a los desarrolladores la creación de aplicaciones", dijo, "alimentarán su propio ecosistema publicitario".
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