El lanzamiento del Xperia Z4 refleja la timidez de Sony en los teléfonos inteligentes

La decisión de Sony de lanzar su nuevo teléfono inteligente de gama alta, el Xperia Z4, solo en Japón, muestra sus dudas sobre este mercado y pone en duda su compromiso con él..

La presentación del lunes del Xperia Z4 contrasta con la llegada de productos de la competencia como el HTC One M9 o el Galaxy S6 y S6 edge de Samsung Electronics, que se lanzaron con mucha fanfarria en el Mobile World Congress. Y cuando LG estrene el G4 el 28 de abril, lo hará en eventos en todo el mundo.

Pero teniendo en cuenta la posición muy desafiante en la que se encuentra el negocio de teléfonos inteligentes de Sony, la presentación discreta no es una sorpresa.

“Japón tiene más importancia estratégica que nunca para Sony. Demostrar el éxito en su mercado local es fundamental, especialmente teniendo en cuenta algunos de los desafíos que enfrenta en otros mercados ", dijo Ben Wood, jefe de investigación de CCS Insight..

Sony no respondió a una solicitud de comentarios sobre su estrategia de lanzamiento para el Z4, por lo que no está claro si planea vender el producto fuera de Japón en algún momento.

El futuro de la división móvil está muy en el aire después de que la compañía nombró a un nuevo jefe de Sony Mobile Communications en octubre del año pasado. Desde entonces, la compañía ha anunciado despidos y desconectó la plataforma PlayStation Mobile, pero no ha podido cambiar su suerte..

El Z4 es una actualización incremental del producto Z3 existente, lanzado en septiembre del año pasado. El dispositivo funciona con el procesador Snapdragon 810 de Qualcomm, en lugar del Snapdragon 801. Es un poco más ligero y delgado que el Z3 y tiene una cámara frontal mejorada.

Sin embargo, el diseño se ha mantenido prácticamente igual, al igual que la pantalla de 5.2 pulgadas con resolución Full HD y cámara de 20.7 megapíxeles.

Aunque la actualización no es impresionante, no es un mal producto. Al igual que HTC, Sony construye buenos teléfonos inteligentes. Por ejemplo, el Z3 Compact, también lanzado en septiembre, sigue siendo una excelente opción si desea un teléfono inteligente de gama alta con una pantalla más pequeña. Además, a principios de este año lanzó el Xperia M4 Aqua, una buena alternativa para las personas que desean un teléfono inteligente más barato con buenas especificaciones.

Pero en estos días, desarrollar productos buenos o incluso buenos no es suficiente para competir con éxito en el mercado despiadado de teléfonos inteligentes. A la sombra de Apple, Samsung y una mezcla de vendedores chinos nuevos y antiguos, Sony y HTC están luchando para que la gente compre sus teléfonos. Sony fue el décimo mayor fabricante de teléfonos el año pasado con una cuota de mercado del 2 por ciento, según Gartner.

El consenso es que, tres años después de que compró Ericsson de su empresa conjunta de teléfonos inteligentes, Sony aún no ha hecho lo suficiente para aprovechar sus otros activos, incluidos televisores, consolas de juegos, películas y música, para producir productos que se destacan la competencia.

“De todos los proveedores de Android, Sony es el que con la ejecución correcta podría haber establecido más de un ecosistema. Pero eso no está sucediendo ", dijo Roberta Cozza, directora de investigación de Gartner..

Nick Spencer, director senior de práctica en ABI Research, estuvo de acuerdo.

“Sony necesita romper el molde un poco más y regalar más contenido, incluidas películas. Pero aunque la gerencia duda sobre el futuro, no va a respaldar a la división móvil con ese tipo de estrategia ", dijo Spencer.

Queda por ver si Sony participará o venderá la división móvil y la marca Xperia como lo hizo con las PC Vaio. Pero lo que está claro es que la estrategia actual no lo está cortando.

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